A Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) determinou a proibição total da comercialização, fabricação, distribuição e propaganda de todos os lotes da bebida proteica NotShake Protein, produzida pela NotCo Brasil. A medida, que inclui o recolhimento imediato das prateleiras, afeta diretamente os quatro sabores da linha: Chocolate, Café Caramelo, Baunilha com Coco e Morango com Tâmara. De acordo com o órgão regulador, o banimento foi motivado por uma série de infrações técnicas, incluindo a ausência de notificação obrigatória como suplemento alimentar dentro do prazo regulatório (encerrado em 1º de setembro de 2026), o uso não aprovado de suco concentrado de repolho como base, alegações indevidas de "zero lactose" e a falta de estudos científicos de estabilidade que comprovassem a validade do produto.
O Raio-X do Banimento: Por Que a Anvisa Barrou o Shake?
A decisão da Anvisa acendeu um alerta vermelho para os consumidores de suplementação plant-based. O órgão identificou que a NotCo tentou enquadrar a linha como alimento à base de proteína vegetal, mas a finalidade clara de aporte de proteínas, fibras e vitaminas exige o registro estrito como suplemento.Além disso, a formulação continha ingredientes sem comprovação de segurança para essa categoria e falhava em apresentar testes de prateleira robustos. A orientação oficial para quem tem o produto em casa é interromper o consumo imediatamente, enquanto o mercado aguarda os canais oficiais da marca para a logística de reembolso.
Dos Supermercados Para os Códigos: A Virada Tecnológica da NotCo no Exterior
Enquanto enfrenta turbulências regulatórias em solo brasileiro, a NotCo vive um momento de metamorfose em escala global. Avaliada como um "unicórnio" de US$ 1,5 bilhão, a companhia está deixando o papel de fabricante direta para se consolidar como uma potência de biotecnologia e licenciamento.Em setembro de 2026, a NotCo vendeu toda a sua operação comercial e fabril no Brasil para o Grupo Ferrara, repetindo o modelo de desinvestimento já aplicado na Argentina, Uruguai e México.
O verdadeiro foco do grupo agora está nos Estados Unidos e Canadá, impulsionado pelo algoritmo de Inteligência Artificial Giuseppe. É essa tecnologia que abastece parcerias bilionárias com gigantes como a Kraft Heinz (criando o Kraft Mac & Cheese vegano) e a PepsiCo, transformando a marca em uma licenciadora de patentes para o mundo corporativo (B2B).
Ame ou Odeie: O Veredito do Público Brasileiro Sobre o Sabor
No paladar do consumidor brasileiro, o NotShake Protein divide opiniões de forma drástica. Por ser uma formulação puramente vegetal, a experiência sensorial se distancia bastante do tradicional whey protein derivado do leite.
O Lado Positivo: Defensores da marca elogiam a textura cremosa e o fato de o produto ser "menos doce" e menos enjoativo que os concorrentes entupidos de adoçantes artificiais. As versões de Chocolate e Baunilha com Coco eram as favoritas dos entusiastas.
O Lado Negativo: Críticos apontam um gosto residual forte de vegetal (grama ou plantas) e consideram o sabor principal muito "apagado". Lançamentos posteriores e sazonais, como a versão Chai Latte, acumularam reclamações em plataformas como o Reclame Aqui devido ao sabor considerado desagradável e artificial.
